Mission : En tant que nouveau pneu officiel de la Formule 1, Pirelli voulait faire de leur première activation pendant le LG Festival Grand Prix Sur Crescent rien de moins que haut de gamme.

Activation : Un kiosque personnalisé à l’effigie de Pirelli mesurant un impressionnant 40 pieds de long était situé au coeur du Festival Grand Prix Sur Crescent, ayant un plancher en bois franc, un espace salon VIP, deux simulateurs de course de fine pointe D-Box, le tout animé par six éloquentes hôtesses Pirelli qui complètent l'expérience. Des expressos gratuit ont été offerts chaque jour aux invités Pirelli pendant le festival à Nespresso Canada sur la rue Crescent pour les accueillir à Montréal. L’activation a également présentée une soirée P-Zero VIP où des invités d’honneur étaient conviés à célébrer sur la terrasse au toit du très prestigieux Newtown à Montréal.