Le Festival Brahma a été créé pour aider le lancement de la saison estivale à Montréal. Les bars et restaurants de la rue Crescent ont agrandi leurs terrasses dans les rues. Les patios offraient au public la chance de jouir de l’extérieur et de participer à cet événement au thème brésilien. Des divertissements live de style sud-américain se produisaient à chaque jour. En parallèle avec les terrasses, qui étaient bien identifiées de la marque Brahma, et avec la musique, un artiste a peint tout le week-end une image illustrant la marque Brahma, Latin avec un twist urbain, sur une toile de 24 pieds. L’artiste graffiti a travaillé sur sa pièce au coin d’une des rues les plus achalandées de Montréal, maximisant la visibilité de la marque. L’événement a été utilisé comme toile de fond pour un grand nombre de médias couvrant les festivités sur la rue Crescent.